Réseaux Sociaux

Disney réduit à son tour ses publicités sur Facebook

21/07/2020
Disney réduit à son tour ses publicités sur Facebook

Vu sur lesechos.fr - 20/07/2020 - Le groupe de divertissement aurait décidé de rejoindre le mouvement de boycott destiné à peser sur le réseau social et à lui faire changer la manière dont il gère les contenus racistes et haineux. Un coup dur pour Facebook, alors que Disney serait devenu le premier annonceur sur le réseau social de Mark Zuckerberg.

 

C'est assurément un coup dur pour Facebook qui voit son principal annonceur publicitaire prendre ses distances. Le groupe Disney aurait décidé de réduire fortement ses budgets publicitaires sur le réseau social, rejoignant le bon millier d'entreprises qui ont pris leurs distances dans le cadre de la campagne de boycott #StopHateforProfit.


Pour l'heure, Disney n'a pas officiellement indiqué avoir rejoint ce mouvement destiné à obliger Facebook à changer la manière dont il gère les discours haineux et la désinformation sur ses plateformes. Mais le « Wall Street Journal » cite des sources « proches de la situation ».


Disney est devenu le premier annonceur de Facebook
Selon le quotidien américain, des coupes importantes auraient d'ores et déjà été réalisées. Seraient concernées par ces restrictions, d'une part, les publicités pour le service de streaming Disney+, et, d'autre part, les annonces diffusées sur Instagram pour Hulu, le site de vidéo à la demande dont Disney est l'actionnaire majoritaire.

Si les informations du « Wall Street Journal » se confirment, ce serait assurément un coup dur financier pour Facebook. Si, en 2019, Disney était le deuxième annonceur derrière Home Depot, l'entreprise s'est imposée comme le numéro un au cours des six premiers mois de l'année, selon le quotidien américain.
Au premier semestre, Disney aurait ainsi dépensé environ 210 millions de dollars en publicités sur Facebook pour son service de streaming aux Etats-Unis. Et pas moins de 16 millions de dollars pour des publicités Hulu sur Instagram entre le 15 avril et le 30 juin.


Une réunion jugée décevante avec Mark Zuckerberg
Disney rejoindrait ainsi les entreprises, petites ou grandes, qui ont aussi pris des mesures allant dans ce sens. Coca-Cola, Lego, Starbucks, Verizon, Honda, Hershey, Ben & Jerry's, Unilever, Volkswagen ou encore Daimler ont ainsi retiré des publicités de Facebook et d'autres plateformes sociales.
De nombreuses entreprises ont choisi de boycotter Facebook pendant quelques semaines seulement, le temps de voir si le réseau social de Mark Zuckerberg avançait des propositions satisfaisantes. Microsoft a suspendu sa publicité sur Facebook et Instagram jusqu'au mois d'août. Et Pernod-Ricard s'est joint à ce mouvement jusqu'au 31 juillet.
Lors d'une récente réunion avec des représentants des groupes à l'origine du boycott , Mark Zuckerberg et Sheryl Sandberg, la directrice des opérations de Facebook, n'ont pas été jugés convaincants. Laissant craindre une poursuite du mouvement et son éventuel durcissement.

 

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