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Comment TikTok est devenu si populaire au point de devenir un réel enjeu pour les marques

16/07/2020
Comment TikTok est devenu si populaire au point de devenir un réel enjeu pour les marques

Vu sur www.pressecitron.net - 16/07/2020 - En quelques années à peine, TikTok s’est fait une place de choix aux côtés des réseaux sociaux les plus populaires au monde. Aujourd’hui, il représente un enjeu conséquent pour les marques.

 

Pendant que les lycéens consultaient leur résultat du Bac le mardi 7 juillet, Emmanuel Macron se rendait sur TikTok afin de partager sa première vidéo. Il y a quelques mois encore, il était difficile d’imaginer que le Président de la République pourrait un jour se rendre sur la plateforme afin d’y publier un message destiné aux bacheliers. À l’heure où nous écrivons ces lignes, sa vidéo compte plus de 8,9 millions de vues.

 

Comme l’indique Visibrain, cette décision du Président de la République n’est pas sans rappeler l’arrivée des politiques sur Twitter lors des élections présidentielle de 2012. La société française de veille et d’analyse de données a réalisé un rapport sur le succès de TikTok et ses enjeux pour les marques afin de revenir sur les problématiques actuelles d’un réseau social encore en pleine croissance.

 

Comment TikTok est devenu si populaire


Pour Visibrain, le secret de la réussite de TikTok, téléchargé plus de 87 millions de fois en juin, réside en plusieurs points —5, au total, dont le format vidéo. Celui-ci rassemble les points forts de Vine et des Story popularisées par Instagram et Snapchat. La plateforme se base sur des vidéos courtes, l’expérience sound-on, la fonctionnalité swipe-up ainsi que la lecture en continu qui permet de ne jamais terminer le visionnage.

 

Ce que TikTok n’a pas emprunté à Snapchat, c’est son interface relativement compliquée qui peut parfois perdre les utilisateurs. Lors de l’arrivée sur la plateforme sociale chinoise, les vidéos s’affichent directement et il suffit de scroller pour en voir une nouvelle. Plus globalement, le service reprend une expérience simple basée sur la mise en évidence d’onglets connus (Accueil, Découvrir, Profil…). L’adoption de l’application est ainsi beaucoup plus rapide et efficace.


Visibrain fait également état d’une application démocratisant l’édition de vidéos au plus grand nombre, si bien que chaque utilisateur peut facilement obtenir le résultat attendu. On note aussi une grande diversité des contenus qui dépassent souvent le simple meme ou le divertissement au profit de l’art, la danse, le sport, le voyage ou encore le bricolage.

 

Enfin, TikTok a su se mesurer aux plus grands en se basant sur une stratégie très agressive côté marketing. La plateforme a misé sur la publicité afin de se faire connaître du plus grand nombre, que ce soit en s’appuyant sur la force des influenceurs ou sur ses nombreuses vidéos présentes en pre-roll et mid-roll sur YouTube.

 

La preuve de ce succès tient dans le fait que les concurrents de TikTok tentent tant bien que mal de copier certaines de ses fonctionnalités. La récente et la plus flagrante des caractéristiques est le lancement de Reels sur Instagram, une option pour créer et éditer des vidéos aux formats courts.

 

La popularité de TikTok a largement augmenté durant le confinement, si bien que les 10 millions d’utilisateurs actifs en France ont été dépassés pendant le second trimestre 2020. D’ailleurs, beaucoup d’influenceurs déjà connus sur YouTube ont profité de cette période pour créer leur compte sur le réseau social chinois, à l’exemple de McFly et Carlito ou encore Squeezie...

 

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